虚拟礼物可以是小至红玫瑰、棒棒糖，大到私人飞机、游艇，甚至还可以是求婚。礼物的价格介于人民币0.01元到10万元不等，购买虚拟礼物必须使用9158等平台发行的虚拟货币，而销售虚拟货币成为天鸽最大的收入来源。

对于成功吸引更多虚拟礼物的主播或是室主，都将从天鸽集团或是合作的分销商那里获得资金奖励。

除了送礼物，用户还可以花费100元到4万元不等升级为VIP贵宾，贵宾特权包括进入满员聊天室、名字出现在聊天室用户名单顶端及拥有象征身份的特殊称号等等。

凭借这些付费用户，天鸽集团2013年的营收达到5.48亿元，其中毛利润4.8亿元，高达87.6%的毛利率让不少互联网公司难以望其项背，纯利润率也达到了37.6%。

谁是这些社交视频网站的用户？

天鸽互动称，59%的用户来自三线及四线城市，30%来自二线城市，11%来自一线城市。对于这样的用户分布情况，天鸽解释称，这是因为二到四线城市普遍缺乏线下社交互动的工具。而在9158这样的平台上，活跃用户平均每月消耗的时间达20.1个小时。

曾因吸毒视频遭警方调查

与一般的视频网站不同，类似于9158这种社交视频互动平台很少自制或是购买版权视频内容，而几乎都是由用户生成，数以万计的聊天室，让内容监管成为难题，色情、暴恐等非法内容成为平台运营的风险。

天鸽互动的招股书披露，2011年8月，曾出现用户通过平台播放有关吸毒视频的事件，由于公司的内容监控团队以往未曾遇到过这种情况，导致这一内容未被检测出，相关视频在网上持续了一段时间，随后被浙江省金华市公安局立案调查。

庆幸的是，金华市公安局已就此发出确认函，确认天鸽并未违反任何法律法规，并且已全力配合了警方的调查。

在那起事件之后，天鸽向金华市公安局提供了与内容监控员工同样权限的特权用户账户，从而令公安机关可以监控实时视频聊天室的活动。

天鸽还开发了自动侦测系统，将每隔1到3分钟对视频进行拍摄快照，可疑内容将被自动筛选出来，并发送给值班员工进行审查。

招股书披露了这一系统部分的计算方法——使用可检测特殊面部特征（例如眼睛、鼻子、嘴巴）的技术，并计算面部所占据屏幕截图区域的比例，因为如果面部所占据的屏幕比例足够大，难以出现身体不雅部位显露的情况。

此外，天鸽还建立了一支74人的专职内容监控团队，并且要求主播和聊天室的室主对不良内容进行监控。招股书称，2013年公司已经对大量淫秽、低俗、吸毒等视频采取了处理行动，并向有关机关报告，其中涉及淫秽的行为4874例、低俗的2409例、吸毒312例、其他351例。

尽管如此，招股书还是在显要位置提出，“净网2014”行动可能构成公司的经营风险。公司称：“我们无法向阁下保证，中国监管机关不会认为我们促进色情或其他非法资料的传播。”