与持续高调的苹果、三星不同，HTC在沉寂相当长一段时间后终于再拾升势。11月1日，HTC公布了2014年第三季度财报，财报显示，公司第三季度延续了第二季度扭亏为盈的态势，预测第四季度也将持续保持盈利。

HTC旗舰智能手机M8是该季度营收的主要功臣，HTC称该设备“因为创新在多数市场销售保持强劲”，而为了保持竞争力和创新对市场的冲击力度，HTC在新的季度开始积极差异化革新，选择的方向是手机拍摄系统。

新品战略

10月8日，HTC在纽约发布了全新的拍照系统Eye Experience，这套全新的拍照系统对原有HTC One M8的拍照体系进行了大幅度的升级，而基于这套系统的新品M8 Eye和Desire Eye也正式亮相，一并发布的还有HTC首款手持式便携拍照相机HTC Re。

“帮助用户实现社交存在很大的市场需求，适当的产品组合对于销售的拉动会带来巨大效果。”HTC首席财务官张嘉临认为。

M8 EYE创新在于分屏拍摄功能，可同时开启前后两个摄像头，分别将面对自己的影像和看到的影像一起拍摄下来，不用通过其他软件，在相机中就可以完成照片或录像的合成。

而Re从设计上看来也颇有新意，以极简的设计，没有取景器，没有对焦窗，只有镜头和快门，使用者只需要对准方向按下快门，即可以通过超过120度的广角镜头记录下身边的景物。

张嘉临依据的是目前热爆的GoPro运动相机，不同的是GoPro相机针对极限运动，而Re针对日常使用。

“在这款产品背后，HTC想传达的是我们一直在创新。”HTC董事长王雪红在谈及Re的时候说，Re没有选择惯有的思维打造智能设备，而是选择另辟蹊径，目前还没有竞争对手。而如今的市场需求，更多来自于用户对于产品或应用创新的追逐。

张嘉临透露，目前全球主要的市场对于Re的反馈都很好，HTC在10月下旬正式向全球铺货。

王雪红回归

事实上，从2013年下半年王雪红回归HTC管理开始，在2014年初，面对激烈的市场同质化竞争和不良的业绩压力，HTC已经开始重新进行产品定位，原来商务、年轻时尚的模糊混搭，变成了一句话：对用户是有趣的，有价值的。

在这种思路下，2014年3月，HTC推出了旗舰系列的M8，创新地在手机背部配置了双摄像头。

M8上市后，HTC 2014年第二季度财报飙升，结束了连续三个季度的亏损，实现净利润正增长，而在第三季度，HTC继续盈利，净利润超过华尔街分析师的预期。目前来看，HTC的设计创新和产品新定位还是有一定成效的。

对于日前TCL集团董事长李东生微博发言，希望携手HTC对抗苹果及韩国大厂，被业内认为是TCL可能会收购HTC的信号，王雪红低调回应：“收购是不可能发生的事情。”