中国证券网讯 全球互联网大会火热开幕，各行各业均把目光投向互联网。在此情境之下，O2O战略也成为照明行业的选择。11月19日，德豪润达与雷士照明在北京联合发布其O2O照明及智能家居电商平台，同时宣布将对终端3000家门店进行互联网整合改造。昨天德豪润达强势涨停。

雷士德豪谋求一体化整合

“雷士照明要准备好自己商业模型的彻底改变，”王冬雷在现场对媒体谈到，并将其新战略归纳为“不要钱，不要脸，不要命”九个字，“互联网大多数服务是免费的，眼球经济需要恶搞，跨界竞争需要拼命。”

据了解，德豪润达与雷士照明各自都有电商平台，并拥有“产供销”一体化体系，而雷士照明在全国拥有37家运营中心、以及3000多家零售商。新的德豪和雷士电商平台，将不仅整合德豪智能家居和雷士照明业务，同时将两家公司的O2O平台进一步整合。

“雷士照明有3000家店，3000个老板，我们会采取众筹的模式，把大家的利益与上市公司的利益联合起来。”王冬雷在现场表示。根据计划，新的O2O平台将扮演线上商城角色，而雷士在全国的3000多家零售店将起到服务“最后一公里”的作用，从而可以直接为终端消费者提供产品、设计和后期服务，据该公司提供数据，每年德豪和雷士电商平台或可以整合出近百亿左右的销售规模。

据一名业内人士分析，在经历了此前的一系列风波之后，雷士在设计此次方案时，比较注意维护实体店的利益，“多少带有一些安抚色彩”。

移动互联网改变照明行业

据统计数据，中国目前尚有白炽灯超10亿盏，据国家发改委制订的“白炽灯退市路线图”，这一因节能指标而带来的改造项目将在未来3-5年结束，巨大的照明市场空间将被LED照明产品更迭。

另一方面，与市场机遇或许无法匹配的是，LED照明产业自身发展明显没有跟上机遇的脚步。即便在近几年基本形成了较为完整的产业链，但行业整体在这样的急速发展中，人力、技术、产能等方面暴露出短板，相关政策、规格、标准不明所带来的问题也是显而易见的。

同时，近年来在移动互联网、电子商务的冲击下，照明行业的格局也在加速裂变，与互联网结合的趋势十分明显。据2014年LED照明市场及渠道报告，2014年下半年，LED照明产品网上销售规模的增长较实体渠道更明显，电商市场两年翻番，LED照明器具在线上市场的渗透高于线下。

在业界专家看来，由于照明行业更加侧重于服务性消费，互联网则充当了线下交易的前台的角色。企业可以借此扩展客户，更重要的是线下的用户购物体验，二者交互结合，更加考验平台的精准营销手法和便捷性。

“目前公司的计划已经开始实施，产品的跟踪已经二维码化，并且电商平台这块已经有了发展。”王冬雷谈到公司时指出。据了解，据悉，德豪雷士已经开始着手在产品的二维码化、增加零售端口、运营中心的站点等方面开始采取措施。未来，公司还计划通过收集每天每个店铺所有的销售数据，形成数据库，并通过实时监控、分析销售数据，来制定生产量，调整营销方案。