北京时间9月10日凌晨，苹果公司在美国加州库部蒂诺市弗林特剧院(Flint Center)召开发布会，正式发布iPhone 6与iPhone 6 Plus两款手机，两款iPhone 6均将于9月19日首发，而中国大陆并不在首发名单之列。

作为最近几年始终引领电子产品潮流的王者，苹果一举一动都牵动着资本市场。而此次推出两款手机，均未使用之前市场预期的蓝宝石屏，而硬件方面并没有太大升级，大屏(bigger than bigger)几乎成为iPhone 6的最大卖点。

此次发布会推出的苹果新产品在市场预期之中。有分析师指出，发布会没有并给市场带来惊喜，投资者对苹果手表要到2015年初才上市感到失望，这也使得苹果公司股价盘中冲高回落。

9月10日早盘，苹果概念板块跌幅居前。截止发稿，水晶光电、环旭电子跌幅逾5%，安洁科技、歌尔声学等多只个股跌幅达3%。