近一段时间“泛娱乐”概念爆红，网红、游戏、网剧改编火爆，各种IP从几十万炒到上千万。游戏在营收中高占比的互联网企业股价节节攀升，腾讯股价甚至创下历史高价。从经济学上，这完全可以用“口红经济”理论解释。

所谓“口红效应”最初源于美国市场上的研究。在美国，经济学家发现每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。当然，出现“口红经济”现象的并不仅仅只有口红——与口红相关的面膜、头发、按摩，乃至与口红相关的电影都会大行其道。美国好莱坞电影的腾飞恰恰是在美国三十年代的经济萧条期。一代好莱坞巨星秀兰·邓波儿就是在美国上世纪三十年代的萧条期大红大紫。

为什么会出现“口红经济”？这并不难理解——即使在经济发展不佳的情况下，人们的消费欲望也并不会减少。因此如果买不起房子，反而有了大笔资金去消费一些非必要，但对心理有安慰的消费品。比如女孩子买口红去“安慰”自己，年轻人在直播网站或网络游戏上撒钱当一把“土豪”，经济不好，家人反而有时间一起看电影等等。

正如一位游戏产业圈人士向记者表示，在现实生活中，1000元买不到多少东西，但在虚拟世界，1000元却足以带来极大的满足感。在现实中的不如意，就去虚拟世界弥补。

目前中国已经进入了“L型”发展阶段，在一些产业受到打击的同时，包括游戏、网红、视频网址乃至电影领域却一片火热的原因就源于口红经济的特点。而国内企业也应该充分识别口红经济的威力，推动具备典型口红经济特点的泛娱乐产业上一个新台阶。