网购对中国平民消费起到巨大的推动作用，企业在增长乏力、基于拓展中国市场的今天正迎来新的蓝海。

埃森哲今天在2014夏季达沃斯论坛发布的研究结果显示，中国城市消费者中消费水平居于中低端者（不含10%最低收入城市人口）约占总数的70%，2013年他们共消费约2万亿美元，占全部城市居民消费支出的60%。这些中低端平民消费者的总支出到2020年将翻一番，达到4万亿美元。

其中，网购使得平民消费者与高收入消费者站在同一起跑线上，成为关键因素。

埃森哲全球成长型市场总裁孔嘉辅分析，在中国中小城市以及中低收入的消费者群体中，网购的行为更为普遍，这些消费者与高收入消费者同等便利地在线选购商品。

“这一趋势正在催生巨大的增长机遇，其背后的推动力是智能手机和平板电脑等移动设备日益廉价和大众化；平民消费向移动端迅速迁移，消除了大都市以外实体店短缺的购物壁垒。” 孔嘉辅进一步分析，这给企业带来了巨大的机会，如果企业想要成功把握这些机会，就要学会了解并迎合中国不同的数字化消费者群体的具体需求。

埃森哲大中华区主席李纲认为，赢得平民消费群体的青睐并不容易，因为他们的消费诉求是“低价”但不“掉价”，即实用性和品质品位同等重要。