《蜡笔总动员》

寒假档期历来是动画电影各显身手的大舞台。这个寒假，因为欢乐的动画电影而变得暖意浓浓。继《熊出没之雪岭熊风》、《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》等影片相继粉墨登场后，2月6日，由幸星动画出品、好莱坞班底制作的亲子动画影片《蜡笔总动员》将带着五彩缤纷的色彩故事走进小朋友们的寒假生活。

《蜡笔总动员》的创意取材于小朋友们所熟悉的蜡笔，讲述了发生在七彩世界里蜡笔主人公们的奇幻冒险故事。在预告片和海报中，Q萌的蜡笔小人儿形象让人眼前一亮。而2月2日在北京CGV星聚汇星星影城举办的点映场上，很多父母对于影片的“零暴力“内容给出了好评和认可。有观众评价这部电影：主题和谐，节奏欢快又不失新意。片中既无茹毛饮血的恶怪，也没有少儿不宜的戾气，有的是小伙伴们互帮互助直面挑战的积极元素，以及卖萌逗趣的精彩情节。

中美团队联手制作让《蜡笔总动员》在众多国产原创动画电影中显得有些与众不同。它的创意故事和制作水准是否能引爆票房？

创意故事延伸想象世界

“我选择为这部电影配音，是因为片中呈现出充满想象力的世界，以及影片传达的正能量。”为《蜡笔总动员》蓝色蜡笔“蓝小帅”配音的演员陆毅说。

当小朋友们手握蜡笔描绘出多彩多样的图画时，想象的大门已被打开。假如有一天蜡笔失去了色彩之源会发生什么？蜡笔复活后又会引发什么故事？谈及《蜡笔总动员》的故事源头，幸星动画COO赵国栋说：“孩子们天生对色彩就有很浓厚的兴趣，都会用手中的蜡笔去描绘周围的事物和自己想象的内容，《蜡笔总动员》的创意就来自于孩子们每天绘画使用蜡笔。”

《蜡笔总动动员》是中国首部以蜡笔为主角的动画电影，主要观众是3至10岁的孩子及其家长。选择蜡笔为开发题材，幸星动画有深入的市场考量。《魁拔》、《喜洋洋与灰太狼》等品牌系列电影在动画电影市场占据了品牌优势，新上映的动画影片要想获得关注度需要另辟蹊径。

赵国栋认为，虽然小朋友和家长对有品牌的动画关注度高，但是蜡笔作为家长和孩子熟知的绘画用品，本身的关注度就会高于积累了品牌效应的动画影片。这是幸星动画开发蜡笔题材动画影片的原因之一。

色彩绚烂、画面细腻是《蜡笔总动员》的亮点之一。创作者赋予七彩颜色的蜡笔不同的性格特征，不同颜色的蜡笔对应现实世界中不同孩子的性格。同样为《蜡笔总动员》配音的主持人乐嘉说：“这部电影对蜡笔世界不同颜色的诠释，可以让家长了解孩子的性格色彩，从而挖掘孩子的潜能，增强孩子的自信心。”

“《蜡笔总动员》这部电影是适合孩子们观看的，是颜色最‘正’、能量最‘正’的动画电影。”在赵国栋看来，小朋友们在通过影片获得欢乐的同时，也学习了如何克服困难。如何与团队伙伴合作，如何面对别人的误解。家长们能通过影片中黄小仙、蓝小帅、红辣椒等各色蜡笔角色，找到自己孩子的影子，更好地帮助孩子们成长。

好莱坞班底保证制作水准

好莱坞班底制作是《蜡笔总动员》营销的关键词。那么，好莱坞的技术与经验如何为《蜡笔总动员》“增添色彩”呢？赵国栋表示，好莱坞制作团队在影片故事创意和动画制作两个方面发挥了重要作用。

《蜡笔总动员》的故事创意经过了好莱坞编剧的“润色”。赵国栋说：“在动画创意方面，我们的制作团队运用成熟的好莱坞动画电影的叙事模式来讲述蜡笔集体复活，去自己的蜡笔世界冒险的故事。而故事的发展和起伏邀请了曾经参与《托马斯小火车》、《奔跑的牛》制作的好莱坞知名编剧进行修改把关。”

在动画制作方面，曾执导过《鲨鱼黑帮》和《辛巴达历险记》等多部好莱坞动画巨制的动画指导Frank Gladstone参与了《蜡笔总动员》的制作。配音则由《哈利·波特》的配音导演亲自操刀。“好莱坞知名导演的加盟不仅使《蜡笔总动员》的影片质量远高于国内动画水平，而且在动画风格上也趋近于好莱坞本土的动画大片。”赵国栋表示。

幸星动画能与好莱坞班底顺利达成合作还得从其过去的经验积累说起。2011至今，幸星动画两度获评“国家文化出口重点企业”，曾与央视联合制作过热门动画片《美猴王》。在海外动画市场，幸星动画同样表现不凡，历经多年的磨练，已打造了一支由多位好莱坞大师指导、近200名国内优秀动漫运营和制作人才组成的团队。据公开资料显示，幸星动画每年中外合拍、自主投资、自主生产、国际代理的在欧美主流院线、电视频道播放的动画电视和动画电影达3000余分钟。

《蜡笔总动员》是幸星动画将海外运作经验运用到国内后制作的第一部动画电影。在信心满满的赵国栋眼里，《蜡笔总动员》可以说是国产动画影片中好莱坞级别的视听盛宴。

为保证《蜡笔总动员》的“视听盛宴”完美呈现在小朋友眼前，幸星动画力求以最高标准去完成制作。赵国栋举例说，幸星动画专门购买了上千万元的专业动画设备和服务器，以保证每一帧画面的质量。此外，经过一个多月对全国各大电影制片厂和知名配音工作室的考察，确定了上海电影译制片厂作为配音合作伙伴，并由曾经为知名好莱坞大片《疯狂原始人》的原班人马为《蜡笔总动员》配音。

同时，《蜡笔总动员》也是一部观众参与“制作”的动画影片。在影片制作过程中，幸星动画灵思传奇合作，邀请小观众和教育专家现场观影，并收集观影意见，对影片进行专业性修改，以使影片寓教于乐，积极向上，充满正能量。在赵国栋看来，这些都是制作团队的用心之处。

多元互动营销让影片未映先热

《蜡笔总动员》上映前，相关线上线下活动妙招百出，让这部影片未映先热。除了在电视台、视频网站、地铁公交媒体投入常规宣传外，制片方还针对观影人群的特性，在全国幼儿园可视屏投放海报2000多屏，与好太太网、中亿孕婴等专业母婴网站，《学前教育》、《幼儿教育》等专业母婴杂志，中国大百科全书出版社、淘宝阅读等内容企业合作，形成了线上线下立体化的宣传攻势。

目前，与中国大百科全书出版社合作的《蜡笔总动员》电影主题蜡笔绘画大赛“童画大绘战”已拉开序幕，电影同名图书将于电影上映期间同步发售。

游戏作为文化产业链的一环，当然不可或缺。《蜡笔总动员》同名手机游戏将于2月6日同步登陆各大安卓平台。据了解，《蜡笔总动员》手机游戏是一款连线消除游戏，小朋友们需要通过连线消除色块，帮助小蜡笔们寻回失去的颜色。

同时，《蜡笔总动员》的衍生品营销可圈可点。蜡笔的外形和唇膏有几分相似，新西兰化妆品品牌小蜜坊抓住机会，推出了专为《蜡笔总动员》定制的四色唇膏限量款。谈及合作的原因，小蜜坊联合创始人朱向兵表示：“一是我们的用户和这部片子的观众很吻合，基本上以妈妈与小朋友为主。另外，我们想通过这部片子将我们‘更安心的滋润’理念传递给消费者。小蜜坊的产品都是有机天然的，产品主要成分都经过欧盟有机认证，通过了严格的国家化妆品备案，准妈妈和婴童都可放心使用。”

《蜡笔总动员》制作团队与小蜜坊实现了双赢合作。小蜜坊利用旗下众多的线下和线上渠道推广了《蜡笔总动员》，而通过这部片子的上映，小蜜坊将品牌理念和产品诉求巧妙地传达给了观众。在朱向兵看来，这是双方合作的基础。

此外，《蜡笔总动员》还与全聚德、360儿童卫士、全通教育手机平台进行深度合作，比如，在全聚德摆放物料、送相关礼品、配备蜡笔套餐等。对于如何巧妙营销不降低印象分，又能激发潜在观众去影院观影，赵国栋认为，主要是要发挥各合作方的优势，比如在这次预热宣传过程中，用好了小蜜坊的线下线上渠道优势、全聚德品牌的优势、360儿童卫士的功能优势以及《蜡笔总动员》影片内容的优势等，这样才能立体和全方位影响客户对《蜡笔总动员》产生兴趣和关注，从而产生更大的带动效应，激发观众去影院观影。

2月6日，《蜡笔总动员》将正式登陆银幕。一大波欢乐的蜡笔将引起怎样的口碑效应？小朋友们将会给出答案。赵国栋说，一部好动画的最基本和最高标准是统一的，就是影片得到观众的喜爱，并且自愿为你的电影进行传播和分享。幸星动画一直在这个方向上不懈努力。他觉得《蜡笔总动员》可以算是送给小朋友们的一份美好的寒假礼物。